长安，这座十三朝古都，岁月长河中沉淀的古韵是中华民族文化瑰宝。诗词歌赋里的大唐气魄、街巷闾里的民俗风情、宫殿庙宇的建筑美学，皆为华夏文明不朽篇章。发布会以此为基，旨在深挖长安古韵，借文化节系列赛事重燃千年风华。古建摄影赛定格历史光影，让飞檐斗拱、砖石木雕诉说往昔繁华；诗词大会吟诵经典，于平仄间重拾文人雅趣，唤醒民众心底文化基因，使长安古韵成为当代生活熠熠生辉的精神坐标。

     而“茯茶新篇”则为古老长安注入鲜活能量。茯茶镇作为文化传承新阵地，以茶为媒，串联古今。发布会宣告茯茶产业将在文化节滋养下翻开创新篇章，传统茯茶制作技艺与现代工艺碰撞，催生多元新品，茯茶美妆、养生茶饮拓展边界；文化创意领域，茯茶元素与潮流设计融合，化作时尚潮品，让茯茶不止于茶，成为文化生活风尚标。

二者交融，古韵为新篇铸魂，新篇让古韵重生。发布会借授牌、签约等环节凝聚各界力量，搭建平台，开启十年十届赛事征程，未来将持续输出长安文化，赋能文旅产业，使茯茶镇从地域小镇迈向国际文化名镇，让世界在一杯茯茶、一场赛事中，领略长安古韵新生，见证文化传承与发展的壮丽新篇。

一、活动主题

“长安古韵，茯茶新篇”——品牌中国商城·秦旅醉美长安影视节·启幕发布会

二、活动概况

1.时间：2024·12·24·14:00-17:30

2.地点：茯茶镇景区游客服务中心室外主舞台

3.基本框架

主办单位：陕西星耀丝路文化传媒有限公司 陕西中驿云仓文化传媒有限公司

指导单位：国家金融监管总局、国家人社部、住建部、品牌中国战略规划院品牌中国·商城（中华人民共和国国务院新闻办主管）

协办单位：拙匠（陕西）文化产业策划有限公司

合作单位：陕西秦唐融媒影视有限公司、陕西盛世九州投资有限公司

陕西华陕恒升企业管理有限公司、西安眇思广告文化传播有限公司、西安媒创文化传播有限公司

支持单位：陕西省志愿者协会、长安书画院

陕西鑫盛康源实业有限公司、正东建设集团？雷霆应急救援、陕西峪鸣众和饮品有限公司

媒体支持：CCTV5·CCTV15·CCTV17、陕西融媒体集团、加拿大美洲电视台、人民网、新华网、央视网、中新网、中经网、西部新闻网、抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号、百家号、搜狐号、头条号等

法律顾问：泰和泰（西安）律师事务所 

三、参会人员（邀约名单）

1.政府·文化旅游部门领导

2.知名文化名人、学者

3.媒体·记者（包括本地及周边城市主流媒体、文旅自媒体大V等）

4.参赛选手代表（部分已报名文化赛事选手）

5.茯茶镇景区管理方及商家代表

6.意向合作企业嘉宾

7.主持人代表（4-8位）

四、活动流程篇章设计

（一）序章：古意迎宾（13:00-14:00）

1.入口处，身着汉服礼仪人员，以传统礼仪引导嘉宾签到，签到簿设计为仿古卷轴，签到笔是特制的毛笔造型，嘉宾签到后领取伴手礼，包括印有长安古韵图案的茯茶礼盒、文化节十年规划精装宣传册、南极人保温杯，暖宝贴。

2.循环播放的茯茶镇宣传视频与影视节先导片祝福视频，非遗舞蹈：盛世鼓舞。

（二）启幕：华章初绽（14:00-14:20）

1.主持登场，以优美的长安诗词引出活动主题，介绍到场嘉宾，详述本次影视节筹备历程，点明十年十届赛事对于传承长安文化、深耕文旅产业的关键意义，郑重宣布发布会正式开启。

 2.致辞环节：

  ①政府·文旅代表

  ②茯茶镇产业集团领导致辞

  阐述影视节得到的政策支持、战略定位，描绘未来十年间借助赛事让长安文化闪耀全国、走向世界的宏大愿景，寓意活动盛大启航。

（三）探秘：文化深研（14:20-14:50）

1.影视节项目负责人项目讲解

    讲解从本届赛事亮点切入，如长安诗词大会的“飞花令”新玩法、古建摄影赛的“古今同框”创意主题、传统民俗技艺挑战赛的师徒同台竞技模式；再延展到十年规划，按文化脉络梳理各届赛事核心主题，加深文化沉浸感。

2.邀请文化学者代表致辞。

3.邀请官方媒体代表致辞。

（四）授牌：担当承继（14:50-15:00）

1.主持人邀请政府文旅部门领导、茯茶镇景区负责人以及影视节组委会核心成员代表上台。

    礼仪人员呈上的“长安文化传承示范基地”“品牌中国商城·秦旅醉美长安影视节组委会”两块牌匾，组委会接过牌匾，面向台下合影留念，闪光灯记录这一荣耀瞬间。

2.接牌领导简短发言。

    着重强调组委会肩负的重大责任，寄语未来要将影视节打造成全国文化赛事标杆，深度挖掘与传播长安文化，承诺坚守文化传承创新使命，凝聚各方力量，高效运作赛事，不负重托，砥砺前行。

（五）落地：荣耀起航（15:00-15:20）

1.品牌中国·醉美长安影视节组委会”成立·聘请授牌仪式组委会核心成员：（名单确定）

主任·副主任·秘书长·竞赛部·宣传部·外联部·保障部·技术部·财务部

（六）携手：盛事同襄（15:20—15:35）

1.签约环节。

    礼仪人员呈上雕花木盘，盘中放置合作协议，主要合作企业嘉宾身着正装上台，签字后交换协议并握手合影，背后大屏幕实时展示合作企业logo与合作亮点，主持人详细介绍合作内容，涵盖十年赛事合作企业，冠名赞助、文化创意产品联合开发、展现携手共创文化伟业的决心，庆祝合作达成。

2.合作企业代表致辞。

（七）尾声：邀约未来（15:35-15:45）

1.组委会负责人再次登台，总结发布会要点，感恩各界支持，向嘉宾、媒体、民众发出邀约，邀请大家投身影视节十年征程。

2.主持人邀请全体嘉宾上台合影留念。

随后嘉宾自由交流，可漫步至古街展馆参观文化节历年成果展、茯茶工艺传承展，工作人员分组引导媒体记者采访关键嘉宾，准备充足资料便于记者深度挖掘报道亮点，为后续文化节宣传预热续航。

“品牌中国·醉美长安文化节”发布会活动流程表

五、宣传推广

1.预热海报、推文：提前一周在社交媒体（微信公众号、微博、抖音等）、本地生活服务平台发布。海报主打“长安古韵，茯茶新篇”，以茯茶镇古建与长安经典意象融合画面，附影视节十年赛事时间轴，吸睛又凸显传承；推文深挖影视节文化输出亮点，如“穿越十届赛事，重燃长安风华”系列，详述各届主题设想与文化承载，附发布会预告，语言生动活泼，搭配精美图文、短视频。

2.媒体合作：与电视台、广播电台签长期报道协议，设文化节专栏，跟踪十年进展，制作专题节目深度剖析赛事文化内涵、选手故事；邀旅游、文化类自媒体提前探店，创作“探秘茯茶镇十年文化蓝图”图文视频，多平台分发，组织自媒体达人开展创作竞赛，优质作品给予奖励；发布会全程多机位直播，主流平台引流，设线上文化节知识问答、“我心中的长安文化符号”征集等互动，增强观众粘性，持续炒热话题，助力文化传播出圈，利用社交媒体话题标签功能，聚合全网热度。

六、场地布置（附效果图）

七、人员安排

1.总策划：统筹全局，精准把控文化输出方向，协调十年规划资源，监督活动各环节契合文化传播战略，保障长期目标落地有声，具备深厚文化底蕴与大型活动策划经验，定期组织团队头脑风暴优化方案。

2.主持人：遴选资深文旅主持，话术精雕，开场以诗词典故引入，串场灵活关联长安文化知识点，巧妙引导嘉宾畅谈，让文化流淌全场，提前熟悉嘉宾资料与活动流程，擅长现场即兴发挥，化解冷场。

3.礼仪团队：选拔熟知长安礼仪的人员，培训古礼流程，着汉服，配饰含茯茶镇文化徽章，举手投足皆显古韵，服务全程传递文化温度，培训微笑服务、仪态管理，考核达标后方可上岗。

4.接待组：领导嘉宾，合作单位接待，对接。

5.搭建组：场地搭建，物料道具协调，场面调度

6.设备技术组：现场执行，保障音响灯光沉浸式效果，活动前进行多轮设备调试，备足备用器材，确保万无一失。

7.安保后勤组：让服务满溢文化味，后勤提前演练服务流程，保障高效有序。

8.演绎组：节目排练，表演

9.会务组：整体统筹安排，确保顺畅进行。

八、物料准备

九、发言人安排

1.政府文化旅游部门领导：作为官方代表，率先致辞。阐述当地政府对影视节的重视与支持，介绍政策扶持方向，强调长安文化传承弘扬的战略意义，点明影视节在区域文旅发展蓝图中的关键定位，如提及怎样契合城市长期文化规划打造文化名片，为活动奠定官方背书与高规格基调。

2.茯茶镇景区负责人：在活动关键节点发言，一是开场可简要欢迎嘉宾，分享景区筹备文化节付出的努力，展现积极姿态；二是在签约、授牌环节后表态，讲述景区接牌后的责任担当，阐述后续利用文化节提升景区文化软实力、优化旅游体验，协同各方共赢的规划，增强合作伙伴与公众信心。

3.影视节组委会代表：项目讲解，授牌时或临近尾声讲话，详述组委会架构与筹备情况，强调专业运作能力；重点解读十年十届赛事规划细节，包括各阶段主题设置考量、文化挖掘与创新举措，表明打造精品文化节、推动文化传承创新的决心，让参会者明晰赛事长期愿景。

4.文化名人或学者（可选）：在文化深研环节分享后简短发言，升华文化研讨内容，从专业学术角度剖析长安文化当代价值，关联文化节对学术研究、大众文化滋养的意义，提升活动文化深度，吸引文化界关注，塑造影视节学术文化形象。

5.官媒代表：赛事发布会中官媒发言主旨内容通常有这些方面：介绍赛事基本情况，像赛事名称、举办时间、地点、参与主体等；阐述赛事的意义与目标，例如推动体育发展、增进交流等；说明赛事的亮点与特色，比如独特赛制、高规格参赛阵容；强调赛事筹备情况，涵盖场地准备、安保、医疗等保障措施；还可能提及对观众参与、观赛的相关指引及期待等。

6.网络达人代表：网络达人于赛事发布会发言，主旨为分享个人期待，透露新奇看点，阐述互动计划，强调用多平台账号推广赛事，助力吸睛引流。

7.合作企业代表：合作企业发言主旨通常是：先表达荣幸参与赛事合作，强调企业契合赛事理念。接着讲投入资源，如资金、产品服务，助力赛事筹备运营，承诺携手共创双赢，实现品牌与赛事相互赋能，拓展市场。

十、活动目标

1.正式宣告“品牌中国商城·秦旅醉美长安影视节”启动，吸引社会各界广泛关注，提升活动知名度与影响力。 

2.通过发布十年十届赛事规划、展示合作成果等，凝聚政府、企业、文化界等多方力量，共同为文化节后续成功举办奠定坚实基础。

3.借助媒体宣传推广，全面展示长安文化魅力与茯茶镇特色，开启长安文化持续输出、文旅产业深度融合发展的新征程，助力茯茶镇打造成为国内知名文旅目的地与文化传承标杆地。

十一、预算安排

[此处详细列出各项开支预算，如场地租赁费用、舞台布置费用、宣传推广费用、人员酬金、物料制作费用等，确保活动经费合理规划与使用，总预算需根据实际情况精准核算]

十二、应急预案

1.技术故障预案：活动前准备多套备用设备，包括音响、灯光、电脑等，安排专业技术人员实时监控设备运行。一旦出现故障，迅速切换备用设备，确保活动不受影响；针对直播卡顿或中断问题，提前与直播平台沟通协调，准备应急网络方案，及时排查修复。

2.天气变化预案：若活动当天遇恶劣天气，如暴雨、大风等，将活动转移至备用室内场地进行。提前考察并确定合适的室内场所，确保场地容量、布置效果及设备设施能满足发布会需求，同时及时通知嘉宾活动场地变更信息。

3.人员安全预案：安保后勤组增加人手，在入口、舞台、展示区等关键区域加强巡逻防控，确保人员有序流动，防止拥挤踩踏事故发生。设置医疗急救点，配备基本医疗设备与专业医护人员，以便及时处理突发伤病情况。

3.舆情应对预案：安排专人实时监测社交媒体、新闻报道等舆情动态，一旦出现负面舆情，迅速分析原因，制定回应策略，通过官方渠道及时发布准确信息，积极引导舆论走向，避免不良影响扩散。

醉美长安赛事组委会2024年12月20日